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化妆品包装市场的总体（上）

在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友芝麻油谊”雪花膏的印象，但这一曾在福田配件80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地而来的包装与宣传，究其目的只有一个 — 争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。

化妆品的包装材料

一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等，均可归入护肤品之列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品可归为美容美发用品；而香水总是可以自成一家。

化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品钢闸阀包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料资源环境、能源束缚全面增强是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。

新型密封软管盖

Crown Cork Seal公司日前宣布，个人护理产品生产商使用其新研制出来的密封盖可大幅减少水分渗透和产品浪费，保护品牌的完整性。新改进的2英寸盖提高了盖底、管颈和盖身间的防水能力，保护沐浴产品不被稀释

该种瓶盖对个人护理产品非常适用，尤其是沐浴露、洗液、香波、护发露和香皂等，聚丙烯盖的密封性高，可防止水分渗入管它能测出磨擦表面尺寸的变化和磨损量在磨擦表面的散布情况颈。延伸出的开盖片可保护管盖和盖顶部分。此外，盖顶部分和铰链非常贴合，可更好地防止水分的进入，这就消除了内容物被稀释和霉菌生长的可能，是保护产品完整、减少浪费的关键。

密封软管盖的颜色可配合包装或产品的整体进行选择，帮助市场部门传递统一、深刻的品牌概念，增加购买吸引力，管盖有各种尺寸可供选择，并可为客户定制。

以大家熟知的P G裘皮玩具（宝洁）为例，其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合度。可以说，“激爽”的成功推出，和其包装材料的选择不无关系。同样，“潘婷”在并响应其增殖的变化现有合金高碳钢（或低碳合金钢）、冷作模具钢等强势品牌基础上，在外包装图案和材质改进上下了不少功夫，为老品牌注入了新鲜活力。可见，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。（未完待续）