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平民路线欲化解金融危机

发布时间:2021-05-16 01:51:07 阅读: 来源:三角阀厂家

受金融危机影响,国际裘皮销量下降40%,中国裘皮销量下降10%。 30%的差异让国际裘皮行业看向中国。

这是一场全球金融危机,在这次危机中,没有一个企业、一个行业能置身事外。如何度过寒冬成为每个企业和机构需要面对的问题。

在这样特殊的时刻,海宁中国皮革城高调亮相丹麦,而其推崇的平民、休闲风格不仅赢得了欧洲设计师的一致好评,更给走惯了经典、高贵路线的欧洲裘皮行业带去了革新的方向。

“危机,是危险加机遇,平民化、休闲化的道路,将带领我们走向国际市场。 ”对于寒冬里中国皮装的海外拓展,海宁中国皮革城股份有限公司董事长任有法自信满满。

【亮相】休闲风格惊艳欧洲

“此次丹麦走秀是中国皮装首次整体走向欧洲。”说这话时,任有法的脸上带着自豪。任有法,海宁中国皮革城的缔造者和当家人,2008年,他带领海宁皮革城又跨出了一大步——10月15日,海宁皮革城将时尚皮革裘皮服装专场发布会开到了欧洲裘皮中心丹麦哥本哈根。

在丹麦最好的场所展示完中国设计的皮装,专给丹麦皇室设计的设计师发表了评语: “想不到中国的自主设计已经到了这样的水平!”听闻此言,中国轻工业联合会副会长徐永忍不住道出心声: “在你们心里,我们可能还是设计 ‘小偷’,但事实并非如此。中国曾经确实有 ‘小偷’,但是越来越多的人已经注重自我品牌,尤其是近些年!”在此番澄清之后,丹麦方也表示,中国原创的东西不少,只是由于历史的原因,对中国设计存在偏见。

“丹麦之行,看到了差距,也看到了亮点。 ”从海宁皮革市场形成,任有法就走了很多地方。“丹麦是皮草之都,他们的销量占领了全世界60%、70%的市场销量,与他们相比,中国皮革行业在整体水平上肯定存在着差距,但中国皮革行业的转型较快。 ”任有法介绍,这么多年过去了,丹麦的皮装、皮草走的依旧是经典、高贵路线,此次“中国设计”亮相后,中国皮装行业的时尚、休闲元素让他们耳目一新。任有法举例,中国皮装做短装、大胆使用彩色等方式最初甚至让欧洲设计师觉得不可思议,“他们做皮装的底蕴深厚,基础扎实,但是他们皮装的设计只针对晚宴、派对等正式场合,因此款式都是大衣类的,那是我们5年前裘皮的概念。 ”

【挺立】平民路线成发展空隙

裘皮市场的一组数据值得推敲——受全球金融危机的影响,国际裘皮市场销售量下降了40%,而中国裘皮销量仅下降了10%。

“欧洲裘皮设计延用单一的经典高贵路线,也就注定了裘皮不能成为工薪阶层能够消费的商品。”由于不作为平时的着装,欧洲的裘皮只是特殊场合下的奢侈穿戴。单一的风格使金融危机后的裘皮销量下降显得 “立竿见影”。

“平民化、休闲化是一条正确的道路,尤其是在全球金融危机的大背景下,将裘皮、皮装定位为普通消费品,有利于培养稳定的消费市场。”任有法坦言,全球金融危机对于海宁的皮革市场、皮革企业也有冲击,但是冲击不大。 “海宁皮革市场上现有的影响主要因为消费信心下降而造成的。但平民时尚的设计使裘皮可以进入寻常百姓家,这对产品的销售、企业的发展有着非常重要的意义。”

基于此,在中国皮装、裘皮打开欧洲市场的策略上,任有法也有自己独到的见解。 “国际化必须是互动的。 ”中国皮装走向欧洲,走经典、高贵的老路,走不通,因为这等于用自己的弱项去拼他们的强项。“必须找‘空隙’!只有先从‘缝’里钻进去,才能有机会再谋发展。 ”

而事实上,“让中国人,人人都能穿得起裘皮”的思路本身就给欧洲的设计师们带去了震撼,为欧洲皮装行业酝酿变革提供了新的方向。正因此,在这次发布会之后,欧洲的也有更多的品牌对走入中国产生了兴趣。

【应对】品牌中心如期开工

全球金融危机让08年的冬天显得特别寒冷,然而,任有法却坚信,全球金融危机实际上也是一次重新“洗牌”的过程,可以成为企业和机构创造利润、打造品牌的绝好契机。

“好比一场大风来临,风愈大,好的苹果、坏的苹果统统都掉到了地上,好苹果和坏苹果一个价钱。只要用心,就能用买坏苹果的价钱买到好苹果,而这是在平常的时候不可能做到的。 ”在任有法的统筹思考后,规划中的“品牌风尚中心”如期开工。

和已经形成的海宁皮革市场不同,“品牌风尚中心”打造的是品牌设计研发平台。“中国的品牌是扭曲的,是评出来的,企业大,政府扶持,就成名牌。国外的品牌是老百姓买出来的。风尚中心就是要扭转这样的格局,让国内外的设计师有自己的品牌,给有志于做品牌的企业提供一个平台。”按照任有法的设想,皮革城第三期工程将有72栋楼,每栋楼都是一个独立的品牌,“一楼做零售批发,二楼样品展示,三、四楼设计研发,五楼办公,六楼是空中会所。 ”

“品牌风尚中心”的目标直指打造中国时尚中心。在全球经济不景气的情况下,开启这样一个大项目,是否可取?任有法算了一笔帐。在全球不够景气的大背景下,费用大大节约,“去年一个工人一天的人工费是100元,现在40元就可以;去年钢材每吨 6000多元,现在只要3000多元。 ”任有法说,只要现金流不断,现在是“上项目”的好时候。

【企业】按需生产筹备“过冬”

虽然金融危机对于海宁皮革市场的影响不大,但应对危机,各家企业还是适当做了调整。“首先是做精不做量,其次是按需生产。 ”任有法介绍,在生产方式上,海宁皮革城内的商家对应的生产企业今年有较大变化。“往年都是先生产然后统一进市场,但今年绝对是按需生产,绝不把现金变库存。 ”

在金融危机的大背景下,海宁的皮革企业切实地做起了“预算”,张思丰的“海宁高欧制衣有限公司”就是这样一家企业。他的企业设计制造的皮衣在国内、国外市场都有销售,他告诉记者,受金融危机的影响,企业出现了一些细微的变化。比如,国内市场影响不大,但是为了控制风险,生产依旧走更为谨慎的路线,“到皮革市场转悠成为设计师的一项日常工作,在市场内,可以直观地看到哪个款式卖得好,得到确切信息后再生产,保险。 ”而对于国际市场,这场危机提供了一个机遇——以前,国际上一、二线品牌的订单只在意大利、法国做,但遭遇金融危机,考虑到人力成本,欧洲中高端市场的裘皮制造有转往中国的趋势。

“找准定位,把握机会,是每一个企业必须考虑的问题。 ”在张思丰看来,这是中国皮装抢占国际市场非常好的一个时机。 “以往,在国际市场上,中国皮装很难拿到好的展位,但是今年在美国拉斯维加斯和意大利的展销会上,中国企业都拿到了最好的展位,因此,这个冬天,对于中国的皮装行业而言,或许是一个暖冬。”

【前景】发展要破两大难点

中国是皮革生产大国。据资料显示:我国年产猪皮8000万张,羊皮4000多万张,牛皮2000多万张,分别占世界总产量的14%、18%和50%以上。但中国不是皮革生产强国。国外一些名牌皮装单件价值达到上千、甚至上万美元,而我国皮衣出口平均价格只有40美元/件。皮鞋出口平均价格只有6至8美元/双。中国货几乎成了国际皮革市场上廉价的代名词。

因此,中国皮革行业必须尽快完成从皮革大国向皮革强国的转变,从数量主导型向品质、效益型转变。专家指出,在转型的道路上,需要破解两大难点:

首先,现代科学技术的发展是我国皮革业面临的最大挑战。尽管天然皮革有许多优点,但若在科学技术上没有新的突破,仍旧沿袭劳动密集、工序繁多、品质不稳、用水量大、污染严重这种生产方式,就有被淘汰的危险。其次,皮革业是高污染行业,中国皮革业在新世纪中能否持续发展,取决于能否解决其生产过程中和最终的污染问题。

业内人士建议,我国皮革业的可持续发展要突出三点:一是利用人工饲养可再生的动物资源。二是加工过程采用环保工艺。三是要使废弃产品能很快自然降解。环保产品是国际潮流,在新材料层出不穷的今天,皮革业对产品的功能定位要有新认识,必须开发新产品,发展新技术,开拓新的应用领域。

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